Burn In Web

Современные WEB-технологии позволяют создавать не только сайты визитки, но и такие сложные проекты как 3D-шутеры (например, RushTeam, страшненькая, но вполне шутерная игра) и RPG (например, Сross Сode), не говоря уже о многообразии игр и приложений в социальных сетях. Все это создается с использованием языка структурирования и представления содержимого HTML5, который формирует поведение современных веб-страниц. Кроме очевидных элементов управления и оформления, на HTML 5 можно реализовывать полноценные браузерные игры и Playable Ads (интерактивная или игровая реклама, приходящая на смену надоевшим рекламным баннерам).

Возможности

HTML 5, и в частности WebGL, позволяет создавать решения с полноценной физикой и 3D графикой, доступные посредством любого браузера последних лет (т.е., если у вас не какое-то уникальное/древнее оборудование, то просто любого).

Игры в соц.сетях

Каждая социальная сеть имеет свои требования и ограничения для игровых приложений. Но разработка для социальных сетей это не только ограничения, но и отличная возможность создать действительно популярный продукт! Такие игры как Бутылочка зарабатывают миллионы не за счет гигабайтов графики, а за счет удачной идеи и подходящей аудитории. (картинка бутылочки). Ограничения не только не мешают приложениям становиться успешными и приносить деньги, они помогают, так как предлагают подготовленных пользователей, ведь для игры в рамках социальной сети уже пройдена регистрация, поиск друзей и другие этапы, которые необходимо проходить в отдельно стоящей игре. Дополнительным преимуществом веб-разработки является то, что если игра подошла под требования одной сети, то для запуска в другой потребуется относительно небольшая доработка, ведь это тот же HTML 5, и процесс можно упростить, если использовать инструментарий (движок), учитывающий особенности различных сетей.

Playable Ads

Описание Playable Ads

Название можно перевести как “играбельная реклама”, но, как правило, это понятие не переводят, а так и произносят Playable Ads. Это небольшие по объему игровые приложения, целью которых является продвижение товаров (игр) или услуг. (видео с ними) Playable Ads является следующим шагом развития рекламы как для ПК пользователей, так и для мобильных устройств. Реализованная игра должна быть достаточно интересной, чтобы оставить позитивное впечатление, и достаточно релевантной тому, что рекламируется, чтобы не разочаровать пользователя после.

Требования рекламных площадок

И если делать игры на Web звучит как вызов, то создавать Playable Ads еще больший вызов. Требования к Playable Ads еще более жесткие, так как они завязаны на объем рекламного трафика, оплачиваемый рекламными платформами. Суть требований в том, что чем меньше будет объем конкретного рекламного приложения, тем дешевле обойдутся миллионы его показов на различных рекламных площадках. А в случае с мобильными сетями, где скорость загрузки ограничена, малый размер становится важен и для пользователя. Данный формат продвигается всеми основными рекламными платформами такими как AppsFlyer, IronSource, Unity Ads, Facebook Ads и т.д. Общим для всех требований является формат HTML5. При этом часто запрещено обращение к внешним ресурсам, все скрипты должны быть внедрены в код одной страницы index.html, а размер этой страницы ограничен 2 мегабайтами (но чем меньше, тем лучше. Например, для Facebook проходит 2 мегабайта (https://www.facebook.com/business/help/412951382532338), а для Universal App Campaigns (UAC) в Google Ads всего 1 мегабайт (https://support.google.com/google-ads/answer/9302396?hl=en-GB)).

Применение

Если говорить о продвижении игры, то Playable Ad позволяет показать пользователю фрагмент геймплея, чтобы после его прохождения перейти к полной версии (если пользователь заинтересуется, конечно). В случае с рекламой бренда или услуги, играя в Playable Ad, пользователь получает информацию в игровой форме, а затем видит страницу с самим предложением, ссылкой и т.п.

Структура

Playable Ad состоит трех частей:

Обучение (в виде отдельного ролика или прямо в интерфейсе игры).
Сама игра (секунд на 20 упрощенного геймплея).
End Card (рекламная карточка, содержащая поощрение успеха и призыв к переходу к товару-услуге-игре).

Подробнее см. руководство по Playable Ads для брендов.

Преимущества

Playable Ads обладает рядом преимуществ:

предоставляет итоговое предложение только тем пользователям, которые прошли игровое превью, следовательно они с большей вероятностью его примут;
в равной степени подходит для мобильных сетей и устройств, встроенной рекламы в различных приложениях (например, в ТВ приставках), социальных сетей и т.п.
интерактивность позволяет маркетологам анализировать действия пользователей и модифицировать рекламный креатив и/или итоговое предложение;
та же интерактивность позволяет поощрять пользователя за успешное прохождение Playable Ad, тем самым усиливая его заинтересованность;
формат выгоден рекламным платформам, они его активно продвигают и готовы платить за удачные решения.

Применение Playable Ads

Для чего может использоваться интерактивный подход Playable Ads:

Сбор информации о пользователе, чтобы сделать персональное предложение на итоговой странице и увеличить вероятность перехода. Может быть реализовано как опрос, тест, или анализ поведения в приложении;
Продвижение игр через демонстрацию геймплея, до установки основного приложения;
Обработка видео и фото, получаемых от пользователя, для развлечения (фильтры, дополненная реальность) или демонстрации услуги (прически, очки и т.п.).

Перспективы

Насколько это актуально сейчас и в будущем? Аудитория социальных сетей, существующих не один десяток лет (fb, vk, odnoklassniki, etc.) продолжает расширяться, а tiktok уже набирает популярность за пределами Китая. Для любой из этих сетей были и будут востребованы рекламные и развлекательные приложения, ведь аудитория подтверждена и изучена, а вложение денег дает быструю обратную связь (если не пошел один креатив, можно переключиться на другой, ведь это не AAA, где изменение концепции может потребовать год доработок). Кроме того, веб приложения и в частности Playable Ads могут и будут использоваться не только для рекламы игры, но и в других областях жизни. От автосалонов, до торговли недвижимостью. Для всего этого будут нужны решения, соответствующие требованиям рекламных сетей (например, Unity позволяет создавать игры, но размер этих игр будет далеко за пределами ограничений по размеру).