Burn In Web

Современные WEB-технологии позволяют создавать не только сайты визитки, но и такие сложные проекты как 3D-шутеры (например, RushTeam) и RPG (например, Сross Сode), не говоря уже о многообразии игр и приложений в социальных сетях. Все это создается с использованием HTML5, языка структурирования и представления содержимого, который формирует поведение современных веб-страниц.

Возможности HTML 5

Кроме очевидных элементов управления и оформления, на HTML 5 можно реализовывать полноценные браузерные игры и Playable Ads (интерактивная или игровая реклама, приходящая на смену надоевшим рекламным баннерам). HTML 5, и в частности WebGL, позволяет создавать решения с полноценной физикой и 3D графикой, доступные посредством любого браузера последних лет (т.е., если у вас не какое-то уникальное/древнее оборудование, то просто любого).

Игры в социальных сетях

Каждая социальная сеть имеет свои требования и ограничения для игровых приложений. При этом следует понимать, что разработка для социальных сетей это не только ограничения, но и отличная возможность создать действительно популярный продукт. Такие игры как Бутылочка зарабатывают миллионы не за счет гигабайтов графики, а за счет удачной идеи и подходящей аудитории. Ограничения не только не мешают приложениям становиться успешными и приносить деньги, они помогают, так как предлагают подготовленных пользователей, ведь для игры в рамках социальной сети уже пройдена регистрация, поиск друзей и другие этапы, которые необходимо проходить в отдельно стоящей игре. Дополнительным преимуществом веб-разработки является то, что если игра подошла под требования одной сети, то для запуска в другой потребуется относительно небольшая доработка, ведь это тот же HTML 5. Процесс можно упростить, если использовать инструментарий (т.е. движок), нацеленный на использование в различных сетях.

Playable Ads

Описание Playable Ads

Название можно перевести как “играбельная реклама”, но, как правило, это понятие не переводят, а так и произносят Playable Ads. Это небольшие по объему игровые приложения, целью которых является продвижение товаров (игр) или услуг. По сути, Playable Ads является следующим шагом развития интернет рекламы и подходит как для ПК, так и для мобильных устройств. Реализованная игра должна быть достаточно интересной, чтобы оставить позитивное впечатление, и достаточно релевантной тому, что рекламируется, чтобы не разочаровать пользователя после.

Требования рекламных площадок

Требования к Playable Ads особенно сильно ограничивают размер приложения, так как они завязаны на объем рекламного трафика, оплачиваемый рекламными платформами. Причина в том, что чем меньше будет объем конкретного рекламного приложения, тем дешевле обойдутся миллионы его показов на различных рекламных площадках. А в случае с мобильными сетями, где скорость загрузки ограничена, малый размер будет важен и для пользователя. Данный формат продвигается всеми основными рекламными платформами такими как AppsFlyer, IronSource, Unity Ads, Facebook Ads и т.д. Общим для всех требований является формат HTML5. При этом часто запрещено обращение к внешним ресурсам, все скрипты должны быть внедрены в код одной страницы index.html, а размер index.html ограничен (как правило 2 мегабайтами, но чем меньше, тем лучше). Например, для Facebook проходит 2 мегабайта (https://www.facebook.com/business/help/412951382532338), а для Universal App Campaigns (UAC) в Google Ads только 1 мегабайт (https://support.google.com/google-ads/answer/9302396?hl=en-GB).

Применение

Если говорить о продвижении игры, то Playable Ad позволяет показать пользователю фрагмент геймплея, чтобы после его прохождения перейти к полной версии (если пользователь заинтересуется, конечно). В случае с рекламой бренда или услуги, играя в Playable Ad, пользователь получает информацию в игровой форме, а затем видит страницу с самим предложением.

Структура

Playable Ad состоит трех частей:

1. Обучение (в виде отдельного ролика или прямо в интерфейсе игры).
2. Сама игра (секунд на 20 упрощенного геймплея).
3. End Card (рекламная карточка, содержащая поощрение успеха и призыв к переходу к товару-услуге-игре).

Подробнее см. руководство по Playable Ads для брендов.

Преимущества

Playable Ads обладает рядом преимуществ:

• предоставляет итоговое предложение только тем пользователям, которые прошли игровое превью, следовательно они с большей вероятностью его примут;
• в равной степени подходит для мобильных сетей и устройств, встроенной рекламы в различных приложениях (например, в ТВ приставках), социальных сетей и т.п.
• интерактивность позволяет маркетологам анализировать действия пользователей и модифицировать рекламный креатив и/или итоговое предложение;
• та же интерактивность позволяет поощрять пользователя за успешное прохождение Playable Ad, тем самым усиливая его заинтересованность;
• формат выгоден рекламным платформам, они его активно продвигают и готовы платить за удачные решения.

Применение Playable Ads

Для чего может использоваться интерактивный подход Playable Ads:

• сбор информации о пользователе, чтобы сделать персональное предложение на итоговой странице и увеличить вероятность перехода. Может быть реализовано как опрос, тест, или анализ поведения в приложении;
• продвижение игр через демонстрацию геймплея, до установки основного приложения;
• обработка видео и фото, получаемых от пользователя, для развлечения (фильтры, дополненная реальность) или демонстрации услуги (прически, очки и т.п.).

Перспективы

Насколько это актуально сейчас и в будущем? Аудитория социальных сетей, существующих не один десяток лет продолжает расширяться, а TikTok уже набирает популярность за пределами Китая. Для любой из этих сетей были и будут востребованы рекламные и развлекательные приложения, ведь аудитория подтверждена и изучена, а вложение денег дает оперативную обратную связь в быстро меняющемся мире (если не пошел один креатив, можно переключиться на другой). Кроме того, веб приложения и, в частности, Playable Ads могут и будут использоваться не только для рекламы игр, но и в других областях жизни - от сферы услуг, до торговли недвижимостью. Для всего этого будут нужны решения, соответствующие требованиям рекламных сетей (тогда как, например, Unity позволяет создавать игры, но размер этих игр далеко за пределами ограничений).